| Или как големите мултинационални компании излизат от |
 |
| От: Биляна Вачева |
| Първо години минават в стратегии, анализи, проби и грешки как да навлезеш на чужд пазар, за да се стигне до момент, в който да излезеш за дни от него. Списъкът с международни компании, напускащи руския пазар, всеки ден се увеличава. Първа със светкавична реакция беше британската енергийна компания BP, на която й отне повече от 30 години, за да изгради своя руски бизнес. Трябваха ѝ по-малко от четири дни, за да реши да го премахне. BP ще продаде своя дял от 20% в “Роснефт”. На компанията може да ѝ се наложи да отпише до 25 млрд. долара. Coca-Cola и Starbucks също прекратяват бизнеса си в Русия. Кафе-веригата Starbucks и гигантът в сферата на безалкохолни напитки Coca-Cola обявиха, че също прекратяват бизнеса си в Русия. От Starbucks заявиха, че спират цялата си дейност в страната, включително доставки на продукти и заведения, които работят с лиценз. Веригата за бързо хранене McDonald’s временно замразява дейността си на територията на Русия, въпреки че е изключително популярна там. Мярката ще засегне около 850 обекта и 62 хил. служители. Голям залог Енергийните компании са тези, които са направили най-голям залог. В продължение на години петролните компании предоставят капитали и експертизата си на своите руски партньори срещу съвместен бизнес в страната. Европейските гиганти в сектора дори поддържаха инвестициите там, когато намаляваха бизнеса си с петрол на други места, пише The Economist. Shell се оттегля от всички свои петролни и газови проекти в Русия. Незабавно да спре да купува руски суров петрол на спот пазарите; да промени веригите си на доставки, за да изключи напълно руския суров петрол от тях; излизане от “Северен поток” 2, както и прекратяване на партньорството на компанията с “Газпром” и други свързани компании и проекти в Русия. Други две големи компании – норвежката Equinor и американската ExxonMobil – са заявили, че ще последват примера на BP и Shell и ще напуснат. Колко бързо това ще се случи е друг въпрос. ExxonMobil предупреди, че безопасното изтегляне от нейните проекти в далечния изток на Русия ще отнеме време. Продажбата на дяловете в съвместните предприятия или в самия “Роснефт” може да се окаже трудна, особено ако руското правителство поддържа забраната за продажба на руски активи, притежавани от чужденци, която тъкмо въведе в опит да ограничи изтичането на капитали. Моралните и репутационните причини за компаниите да напуснат Русия ще стават все по-силни, колкото по-дълго продължи войната. Напускането също може да бъде затруднено финансово и логистично.  Натиск и от правителствата Списъкът с компании, излизащи от руския пазар, всеки ден се учеличава. Войната на Путин накара мултинационалните компании да си направят равносметка. Русия им създава много рискове – от накърняване на репутацията до логистични проблеми и опасността от нарушаване на санкциите. За много фирми напускането на Русия, която е средно голям пазар, ще доведе до малко щети на по-широкия им бизнес. За други ще се окаже финансово болезнено и трудно от логистична гледна точка. Компаниите се сблъскват с изрични или скрити искания от страна на техните правителства, а в някои случаи и на местните потребители, да бойкотират Русия дори извън обхвата на официалните мерки. На 1 март Apple спря продажбата на своите продукти в Русия. Disney и други филмови студиа в Холивуд заявиха, че ще отложат премиерата на филми на руските екрани. Google, Meta и Twitter се опитват да ограничат руската пропаганда на своите онлайн платформи. Някои от тези действия създават затруднения за компаниите. Всички решения на технологичните компании в Русия например могат да усложнят тяхната ситуация в други проблемни пазари. Твърдата позиция на Apple във връзка с войната в Украйна подчертава исторически гъвкавата ѝ позиция в Китай – гигантски пазар, и макар че Пекин не е нахлул в своите съседи, лидерите на страната са обвинявани в нарушаване на правата на човека. Декларацията на McKinsey, че няма да извършва бизнес с “никакви правителствени структури” в Русия, идва след години критики за дейността си с държавните предприятия там и в Китай. Равносметка В момента компаниите се състезават да създадат нови стратегии за несигурната епоха. Най-решителни действия спрямо Русия предприеха тези, които имат най-малко какво да губят. Държавният инвестиционен фонд на Норвегия заяви, че ще замрази всички инвестиции в руски капитали – които съставляват едва 0.2% от неговото портфолио. Компаниите с голямо присъствие на руския пазар са по-предпазливи. Автомобилният производител Renault и Danone, които изкарват съответно 9 и 6% от приходите си в Русия, не са обявили планове за ограничаване на бизнеса. Danone обяви, че преустановява инвестициите си в Русия и че един от двата й завода в Украйна е затворен след руската инвазия.  Пауза Много западни бизнеси се намират някъде по средата. Техният отговор е също толкова умерен – пауза вместо скъсване. UPS и FedEx, две американски логистични компании, са спрели доставките до Русия. CMA CGM, Maersk и MSC, три европейски транспортни гиганта, заявиха, че за момента няма да плават до там. Три консултантски компания – Bain, Boston Consulting и Group McKinsey, обмислят да спрат своя бизнес в Русия. Boeing е спрял доставките на части, поддръжката и техническата помощ за руските авиопревозвачи, използващи техните самолети. Финансов сектор Руската ВТБ, вторият по-големина руски кредитор, се подготвя да се оттегли от европейските пазари, след като е засегната тежко от западните санкции, според Financial Times. ВТБ има клон за инвестициооно банкиране в Лондон и има поделение за банкиране на дребно в Германия със 160 хил. клиенти. Банката се оттегля, тъй като не е способна да извършва дейност извън Русия, след като западните страни замразяват нейните активи. Този ход следва решението на Сбербанк да се изтегли от пазарите на Централна и Източна Европа през изминалата седмица, като австрийското подразделение на банката беше първото, което беше закрито след въведените санкции. Сбербанк и ВТБ държат над половината от руския банков пазар. Няколко руски банки заявиха, че започват да издават кредитни и дебитни карти, използвайки системата на китайския картов оператор UnionPay, съчетана с руската мрежа Mir, след като Visa и MasterCard заявиха, че спират операциите си в Русия. Първоначалните западни санкции срещу Русия се фокусираха върху изолирането й от финансовите пазари и ограничаване на износа на технологии. Засега САЩ избягват мерки срещу потребителски стоки, селскостопански продукти и енергията, за да се опитат да избегнат големи щети върху обикновените хора и допълнително подхранване на инфлацията. Технологичен сектор Сред най-тежките за Русия санкции в дългосрочен план са наложените от САЩ строги ограничения на износа на технологични стоки – от търговска електроника и компютри до полупроводници и части за самолети. Американското правителство на практика претендира за юрисдикция над всяко лице или компания в света, които използват американски технологии за производство на продукти за продажба в Русия, пише The Economist. Така всеки, който желае да продаде огромен набор от технологии, включително полупроводници, софтуер за криптиране, лазери и сензори, трябва да поиска лиценз, който по подразбиране бива отказан. Неизпълнение заплашва да навлече санкции срещу всяка компания, лице или държава, която продава на Русия в нарушение на правилата. Доминирането на американската технология, която се използва за производство на продукти по целия свят, означава, че огромен набор от тях ще бъдат засегнати от санкцията, а дългосрочното технологично развитие на Русия е под заплаха.  Има и печеливши Сега, когато е почти сигурно, че конкурентите на китайската Huawei като Ericsson ще се оттеглят от Русия и ще си сътрудничат в производството на 5G оборудване, това ще създаде пространство за Huawei и така, компанията може да монополизира руския пазар на телекомуникационно оборудване и ще получи 100% контрол върху технологичните доставки в Русия. Предизвикателставата за Китай са, че Пекин не успява да произведе да произведе модерни чипове, въпреки правителствената подкрепаи това е знак, че и за Русия това ще бъде невъзможно. Пълна изолация Русия е на път да бъде изолирата от финансовите, капиталовите пазари и технологиите. Предвид, че големите руски компании вече са практически отрязани от капиталовите пазари и възможностите да се финансират от тях, това едва ли ще има допълнителен ефект по тази линия. Същевременно обаче може да е основание за действия на инвеститори да придобият контрол над обезпечения, където има такива. Много руски компании като “Лукойл”, “Газпром” и други имат съществени активи в Европейския съюз. Чуждестранни компании, които са прекратили бизнеса си в Русия От “Капитал“ – Audi, GM, Harley-Davidson, Jaguar Land Rover, Scania, Skoda и Porsche са прекратили доставките на автомобили или резервни части. Honda също така е прекратила продажбите в страната. – BMW Group, Ford, Hyundai, MAN, Mercedes-Benz, Renault, VW, Volvo Group, Daimler Truck са замразили производството. – Airbus и Boeing прекратяват поддръжката на руските самолети. Производителите на велосипеди Colnago, Giant, Merrida, Scott и Trek са прекратили вноса в страната. – Веригите H&M, IKEA, Jysk и Mango са преустановили своята дейност на руска територия. – ASOS, Mr Porter, Net-a-Porter, Nike, Yoox, iHerb, Karl Lagerfeld, Lego и Adidas са прекратили доставките на товари и продукти. – Криптоборсите BTC-Alpha и Binance са ограничили работата с руски потребители. – American Express, Apple Pay, MasterCard, SWIFT, Visa са прекратили сътрудничеството със санкционираните руски банки и има проблеми с плащанията с Google Pay и Samsung Pay. – Технологичните компании AMD, Apple, Dell, Ericsson, Intel, Nokia, Siemens и TSMC са прекратили доставките към Русия, а Oracle Corp и SAP са спрели дейността си в страната. – Енергийните компании BP, Equinor, ExxonMobil, Fortum и Shell се изтеглят от руския пазар, а финландският производител Kone прекратява доставките до страната. – Пощенските и транспортни компании DHL, UPS и FedEx са преустановили приемането и изпращането на доставки до страната. – Превозвачите CMA CGM, Hapag-Lloyd, Maеrsk, Mediterranean Shipping Company, Shipco и Yang Ming са преустановили превоза на товари. – Филмовите студиа Paramount, Sоny Pictures, The Walt Disney Company, Universal Pictures и Warner Bros са отменили премиерите на нови филми, а BBC Studios, Netflix и Megogo са прекратили излъчването на руска територия. – Galaxy Store, Nintendo, Playstation Store, Steam, EA Sports и Airbnb са спрели да приемат плащания и отхвърлят заявките за покупка от Русия. Достъпът до Google, Facebook, Instagram, Spotify, TikTok и YouTube в страната е частично ограничен. – OneWeb прекрати изстрелванията от Байконур. – Diageo (собственик на Johnnie Walker, Captain Morgan, Guiness и др.), Pernod Ricard (Chivas Regal, Jameson), чешките пивоварни Plzensky Prazdroj, Staropramen, Budejovicky Budvar, Bernard са преустановили вноса в Русия. – Ninja Sushi са закрили всичките си ресторанти в страната. ЕФЕКТИ ОТ ВОЙНАТА – Златото атакува 2000 USD – Газът е поскъпнал четири пъти – Продължаващ ръст на потребителските цени в ЕС и респективно България. – Риск от стагфлация (стагнация и инфлация) в Европа – Биткойнът или криптовалутите се оказаха важен хуманитарен инструмент, тъй като не изискват документ за самоличност, не могат да се цензурират или замразяват. ХРАНА ЗА РАЗМИСЪЛ “Положението с горивата обаче не е като това със зърното – горивата се внасят. Проблемът е сериозен – може да бъде решен, но това ще има цена и логистични предизвикателства” Георги Ганев, икономист и депутат |